-
Spójność, spójność, spójność!
April 16, 2008 12:00 AM mangha-Krystyna Koziarska
Czas na reklamę! Zacznij od początku.
Wyobraź sobie. Masz fantastyczny produkt, albo oferujesz genialną usługę. Podejmujesz decyzję i zaczynasz sprzedawać. Zakładasz firmę, zlecasz projekt logotypu, strony internetowej, ulotki, reklamy, banery. Wszystko z myślą o tym, że potencjalni klienci zauważą i kupią to co oferujesz.
Przystępujesz do realizacji planów. Wynajmujesz grafików, lub firmy reklamowe i zaczynacie! Podobają ci się rożne pomysły, wybierasz, akceptujesz, odrzucasz, wszystko jest piękne i kolorowe. Zlecasz wydruki, płacisz i w końcu nastaje TEN dzień. Drukarnia skończyła i powoli zaczynają przychodzić do ciebie twoje materiały reklamowe.
Otwierasz paczki i z przerażeniem oceniasz, ze ulotki wyglądają zupełnie inaczej niż reklama, która właśnie ukazała się we wczorajszej gazecie. Patrzysz na swoją reklamę za oknem, a tam, o zgrozo, jeszcze coś kompletnie innego. Spostrzegasz ze praktycznie wszystkie materiały od wizytówek poprzez stronę, kończąc na reklamach w gazecie prezentują inne idee, inaczej działają, inaczej się je odbiera, a przecież cały czas chodziło ci o jedną rzecz, o jeden przekaz „Mój produkt jest jedyny i wyróżnia się”.
Spójrz teraz na ten cały chaos oczami swojego klienta. W jaki sposób ma on zapamiętać ze to chodzi o jedna firmę, TWOJĄ firmę? Jak ma on rozpoznać produkt czy usługę, którą oferujesz, kiedy za każdym razem mówisz do niego inaczej i bombardujesz go zupełnie innymi bodźcami. I kiedy wszystkie twoje materiały reklamowe łączy jedynie logo.
Bohater drugiego planu - grafik.
Jak uniknąć takiej sytuacji? Idealnym rozwiązaniem jest zatrudnienie jednej osoby lub firmy do obsługi graficznej. Czasem jednak, może to się okazać nie możliwe, wtedy najlepiej żądać od wykonawcy materiałów źródłowych. Jeśli najpierw zlecasz projekt loga, to proś o pliki nadające się do edycji, upewnij się że wraz z materiałami dostajesz też przynajmniej opis kolorów logotypu. Dzięki temu masz pewność, że nawet jeśli wynajmiesz innego grafika, to twoje logo pozostanie takie samo na wszystkich twoich materiałach. Podobnie jest z ulotkami, plakatami, folderami.
Oczywiście projekt ulotki i projekt strony internetowej rządzą się innymi prawami i trzymanie się kurczowo jednego projektu nie zawsze wychodzi na zdrowie materiałom, ale wystarczy zatrzymać pewne elementy czy kolorystykę, aby już było wiadomo czego wszystkie projekty dotyczą. Przede wszystkim należy zachować umiar zarówno w kolorystyce, jak i motywach graficznych. Nie zawsze „bogata” grafika to jest dobre rozwiązanie.
Ciężko do własnych projektów podchodzić rozsądnie, znam to z autopsji, mimo wszystko zachęcam do tego swoich klientów. Zachęcam również i ciebie. Dobrym sposobem, przed przystąpieniem do pracy nad grafiką, jest spisać na kartce wizję swojej firmy. Ta wizja nada grafice odpowiedni kierunek i sprawi, że grafik nie będzie błądził po omacku. Jeśli już raz określisz kierunek, nie zapominaj o nim i nie trać go z oczu. Tak więc, do dzieła!
Krystyna Koziarska - właścicielka 3p-studio oraz portalu BiznesNaObcasach.
comments.title:
comments.added elemiah-Maria
April 26, 2010 10:27 AM